Rae Sremmurd (se prononce « Ray-Shrim-Er ») est un groupe composé de deux frères : Slim Jimmy et Swae Lee, récemment signés sur le label Eardruma du producteur Mike Will Made It (Rihanna, Jay Z, Kanye West, 2 Chainz, Future, Juicy J…). #Aficia vous propose de découvrir cette nouvelle jeunesse, relève du rap US !
Les deux frères âgés de 19 et 20 ans originaires du Mississipi grandissent dans le « project Ida Street », l’un des pires ghettos tristement connu pour avoir le plus haut taux de criminalité de la ville. Dans une quelconque en dehors de son héritage musical où les jeunes s’identifient à la star locale David Banner (figure du rap des 90), la musique peut devenir le moyen d’échapper au désespoir ambiant…
C’est donc en écumant les scènes et soirées de la région que Rae Sremmurd commence à se faire un nom. Les deux frères, nourris par leur ambition apprennent à enregistrer leurs prises de voix et à produire des instrus pour eux mais aussi pour d’autres rappeurs. Grace au buzz local, Rae Sremmurd participe au Wild Out Wednesdays de BET (auditions libres permettant à de jeunes artistes de s’exprimer). A leur retour dans le Mississipi, les frères sont contactés par P-Nasty un producteur qui les présente à Mike Will Made It. Mike Will est tout de suite impressionné par l’énergie et la qualité des productions du duo et décide de les signer sur son label.
Peu de temps après leur signature, les frères font une apparition sur le titre We issu de la mixtape #MikeWiLLBeenTriLL de Mike Will Made It. Le titre cartonne et offre à Rae Sremmurd une belle exposition médiatique. Dans la foulée, le groupe enregistre vite leur premier véritable single No Flex Zone qui devient immédiatement un hymne grâce à son refrain au gimmick entêtant.
En 1 mois le clip totalise plus de 11 millions de vues, le titre fait un saut à la 36eme place du Billboard 100, #13 de l’airplay hip hop.
Tout le monde reprend le gimmick No Flex Zone, en club, dans la rue,… des artistes confirmés entrent dans la danse et prêtent main forte aux frères sur le remix de No Flex Zone : No Flex Zone Featuring Nicki Minaj et Pusha T.
https://www.youtube.com/watch?v=FL1_hVkmFvo
Il semblerait que Mike Will Made It ait trouvé une fois de plus la recette du tube ! Rae Sremmurd un groupe à suivre.
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>>> Rae Sremmurd est disponible sur iTunes.