Le duo des ex Swedish House Mafia n’arrête pas de nous surprendre ! Après nous avoir surpris avec l’annonce de leur nouvelle collaboration, voici qu’il se retrouvent sur une pub pour H&M. On découvre avec #Aficia.
Pour mémoire et pour commencer il faut savoir que Swedish House Mafia c’est 10 millions de disques vendus à travers le monde avec des Hits imparables comme « One », « Don’t You Worry Child », « Save The Word », « Miami To Ibiza »… Axwell Λ Ingrosso étaient auparavant co-leaders (avec Steve Angelo) de la mythique et regrettée Swedish House Mafia qui n’a jamais livré un album studio malgré plus de 10 millions de disques vendus dans le monde en quelques années (2 compilations albums sont sortis en 2010 (Until One) et 2012 (Until Now)).
Swedish House Mafia a réalisé l’exploit de vendre en 09 minutes la totalité des places du Madison Square Garden lors de leur concert de 2012, avec aucun album à défendre pourtant ! Le groupe s’est séparé en mars 2013, après un dernier ultime set en clôture du plus gros festival électronique au monde : Ultra Music Festival de Miami.
Désormais formant un duo, Axwell Λ Ingrosso ont commencé à dévoiler leur nouveau projet durant le Zane Lowe’s show (BBC1) en mars 2014. L’animateur a déclaré qu’il avait pu écouter quelques titres en studios avec les artistes, et que c’était incroyable de découvrir ce qui allait marquer en 2015 un nouveau tournant dans la musique électronique avec l’opus qui pointe donc le bout de son nez courant 2015 !
Something New
« Something New » est le premier single du nouveau duo Axwell Λ Ingrosso qui annonce leur premier album commun pour la rentrée 2015. Un single qui a eu l’honneur de se trouver, lui aussi, sur la synchro de la pub de Beats by DR DRE !
Les diffusions avaient commencé fin novembre 2014 sur le web et le 14 décembre en TV partout dans le monde. 30 millions de dollars d’investissement marketing. Imaginez que vous avez dans le même spot TV des stars telles que Nicki Minaj, Big Sean, Jadakiss, Fabolous ou Serena Williams !
Le titre continu à faire les beaux jours du duo et a enchanté le public, étant toujours #1 de la PlayList de Fun Radio.
On My Way
Il semble que Axwell Λ Ingrosso arrivent à séduire les marques, après Beats by DR DRE, c’est la marque de prêt à porter H&M qui fait appel au deux compères pour habiller la nouvelle publicité mondiale du groupe.
C’est le 30 avril que nous aurons le plaisir de découvrir cette nouvelle publicité avec le titre d’Axwell Λ Ingrosso, offrant ainsi une très belle visibilité à l’album très attendu. Le titre affiche une très belle performance sur Youtube avec plus de 1.670.000 vues et il se trouve également en rotation sur Fun Radio.
Après « Something New », « On My Way » et la vidéo « Can’t Hold Us Down » nous avons hâte d’en découvrir encore plus… Axwell Λ Ingrosso nous réservent de très belles surprises pour l’opus à venir mais il faut savoir se montrer patients !